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解析营销型网站整合推广建设方案
来源:原创  添加时间:2012-5-16
    智联网络通过对公司业务分析、多家同行业竞争对手分析、行业平台分析、用户搜索行为分析后,以营销的理念为核心,以良好的结构、良好的引用、良好的布局为网站建设开发依据,而搭建的一个值得长期运营的盈利型网站,让企业网站中的每一个页面都有它实际的意义!
   从搜索引擎友好性和用户体验良好性角度建设企业网站,可以提高企业网站在搜索引擎排名,吸引潜在客户通过关键词找到企业网站,通过高质量有价值信息和在线客服系统方便与目标客户即时沟通、咨询和反馈,大幅度提高把访问者转化为购买客户的比例,真正给企业带来订单和客户,更好的发挥企业网站的作用。
    那么,怎么样的营销型网站才是合格的科学的呢?最专业的亿博电竞体育网络公司--智联网络为您分析营销型网站案例。
    一、营销型网站建设之项目背景
 
  客户公司亿博电竞体育市XXX商贸是一家为企业、团体组织和个人提供高端定制酒服务的公司。公司原本是有网站的,但是网站的营销效果一直不理想,虽然公司有多名员工一直做了大量网络推广工作,但是网站无流量、无咨询、无订单。XXX也找了多家网络营销公司试图解决问题,但是收效甚微。
 
  智联网络营销策划机构在之前和其有过多次合作,在合作过程中高度认可我们的专业度。所以最终决定将公司产品网站、招商网站的的改版工作交给我公司。
 
    二、营销型网站建设之策略分析
 
  在正式确定合作后,智联从目标客户、公司业务模式、公司核心优势、网络营销模式和目的、原来网站诊断等角度仔细后得出如下总结性结论(具体分析过程就省略):
 
  XXX是一家为企业、团体组织和个人提供定制酒服务的公司,核心是个性化服务,而服务的核心是提供个性化解决方案,所以,就不是单单卖标准化产品,卖的是定制服务。这一点一定要明确。
 
  原来的网站都是直接设计几款产品包装挂在网站上,很明显,这只是销售标准化产品,而不是提供个性定制的解决方案,没有充分挖掘出定制服务的深度价值。所以,菜根谭网络营销机构制订了十条网站规划的基本策略:
 
  1、新网站的主要目的是:一、传播推广私享家品牌;二、传播推广定制酒业务;三、和目标消费者进行初步沟通,从网站第一印象、网站业务内容沟通再到在线客服等逐步深入;
 
  2、网站需要深度强化定制酒整体服务解决方案, 明确公司是提供服务的,而不是只卖产品;
 
  3、由于业务针对人群的多样性,网站必须将定制服务的人群明确区分并在导航上体现(企业、政府、个人、社会团体等);
 
  4、要以真实定制案例的各种细节描述、以及定制服务为客户带来的具体利益、还有客户的实证评价等内容为核心,以此来带动访客进入特定假想思维环境——我需要这项服务吗?如果我购买了该服务,那对我有什么好处?,实现营销的第一环节——认知并喜欢,然后才能采取行动;
 
  5、网站必须将公司的核心优势在显著位置充分展现;
 
  6、网站必须把定制的服务流程清晰并显著展现,让访客能快速了解业务流程形式,引导客户进入服务环节;
 
  7、网站必须有媒体报道和荣誉资质等第三方认证的内容,增加公信力;
 
  8、网站必须具有品牌背书的内容,增加品牌文化、品牌故事等模块内容,为品牌增值;
 
  9、虽然定制酒业务是新生事物,搜索的人相对较少,但是网站仍然需要符合搜索引擎的偏好,开发基本的SEO功能;
 
  10、网站的在线沟通、电话沟通等功能和资讯更新等模块必不可少。
 
  以*时分析公司业务、需求等得出的十点基本策略。下面就是要把这些结论具体落实在网站规划中了。
 
  智联网络营销建议:
  进行网站建设前需要进行网站规划,而网站规划一定是从消费者分析、竞争分析、自身优劣势洞察、网络营销需求目的等方面综合定性和定量的分析,先制订基本策略,然后才能规划网站,并且在规划网站过程中要紧紧围绕这些基本策略来策划。
 
    三、营销型网站建设之网站规划
   在确定网站策划的基本策略后,我们就要进行具体的网站规划了,要将网站分析后得出的基本测量落实在具体的规划中。网站总体规划具体分为:网
   
    四、营销型网站建设之SEO规划
 
  首先要说明的是,网站SEO规划其实是和网站规划一体的,这里分解出来是希望便于理解。网站SEO规划,菜根谭网络营销策划机构将其分为SEO关键字策略规划和SEO功能规划两大部分。
 
  SEO关键字策略规划
 
  SEO规划对于大部分企业站是非常重要的,因为搜索引擎早就成为互联网最大的流量入口。经常看见很多网站的关键字都凭空想象,以主观意志来撰写关键字和META标签。菜根谭网络营销机构认为,网络营销和传统营销最大区别之一就是:精确的数据。具体表现在关键字策略上就是:搜索引擎的各关键字搜索量是能通过工具获得相对精准的数字的。同时关键字规划一定要考虑竞争因素。
 
  SEO功能规划
 
  这个相对简单,主要就是网站的具体一些SEO功能开发。比如:动态页面伪静态化处理(或静态网页自动生成)、META标签后台自设定、关键字自动互链、智能友情链接、智能网站地图、TAG标签自设定、RSS订阅分享等功能。
 
  需要了解的是,SEO是以策略为核心,但并不是选好关键字、写好META标签,然后网站具备几项SEO功能就能优化好网站。SEO是一项贯穿网站规划、运营所有工作的一个项目,网站内容和外部链接是SEO另外两大重要模块,缺一不可。同时网站的代码优化、结构优化都在网站具体开发中才能体现出来。
 
    五、营销型网站建设之设计开发
 
  这个要说的不多,网站的设计是该公司根据我们的页面规划安排自己美工设计的,个人认为一些细节处理还有改进余地。而网站前端排版全部采用DIV+CSS的布局方式,这样处理的好处似乎网站访问速度快,废码率低,被搜索引擎所偏爱。同时在排版时H1标签、图片ALT属性、尤其是LOGO的属性等都做了优化。
 
  网站的各项功能都按照网站规划和SEO规划去开发。网站后台程序采用.net语言和SQL数据库编写,.net程序语言是相对安全的语言程序,程序编译处理,难以复制破解,是我们的偏爱。同时为了方便客户的后台操作,我们对后台也做美工处理……
 
    六、营销型网站建设之网络推广及运营规划
 
  网站在规划的时候就应该明确网站具体的推广及运营的方向思路,如果该网站建设完成后,不知道怎么运营、怎么推广,那只能说明网站毫无用处。所以,智联网络营销机构都针对营销型网站客户提供各附加服务,以帮助客户迅速利用网站实现盈利。
 
  具体在XXX定制酒的产品网站,我们提供了SEO、论坛推广、百度贴吧知道百科、B2B平台等推广解决方案,并且提供全套数据分析的模版、培训,另外提供网站内容编辑技巧培训和编辑操作手册,以及运营发展步骤规划等附加服务。
 
    七、营销型网站建设之其他的一些相关工作
 
  网站空间选择购买,域名解析,网站多轮测试修改,网站细节完善,在线客服的后台添加功能,网站后台操作培训,网站备案等诸多工作,都一一解决。
 
  同时,作为一家提供网络营销整体解决方案的服务公司,我们把客户的满意看做自己的生命,为了解决一些细节问题,我们在自己经过两轮测试后,都会再给客户进行测试和反馈。
 
    八、营销型网站建设之尾声
 
  XXX营销型网站上线后,案例内容、资讯内容、公司品牌内容等都逐步添加,网站上线一个多月后,虽然流量不是很多,但是成交斐然,既有个人定制客户,也有公司企业和大集团客户通过网站和公司联系定制酒业务。
 
  同时,该网站在某些方面也有一些缺陷,这都难以避免,需要在运营过程中逐步完善改进。网站上线后,客户很满意,目前亿博电竞体育网站建设亿博电竞体育网站优化亿博电竞体育百度推广正在策划提供营销型网站整合推广建设方案

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